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首页 > 题库 > 市场营销策划（00184）

广告对象又称为目标受众，既是广告信息的传播对象，也是广告信息的（）。

促销按照不同的分类方式可以分为不同的类型，以下属于按照促销内容划分的是（）。

渠道能够覆盖的区域大小，即渠道的覆盖范围是指（）。

一般而言，渠道的订货流、支付流以及信息流属于（）。

产品首次上市时，在竞争者研制出相似的产品前，把价格定得很高以搜取最大利润的定价策略是（）。

品牌的传播模式是一个系统化的过程，自身包含健全而科学的反馈调节机制。以下属于品牌传播模式中的要素的是（）。

新产品是指在某个市场上首次出现或者是企业首次向某市场提供的能满足消费者某种需求的整体产品，其中新产品的类型不包括（）。

企业导入CIS（企业识别系统）不仅需要选择不同的导入模式，还需要选择正确的导入时机。下列情况不属于拯救型导入时机的是（）。

目标市场的选择模式不包括（）。

将整体市场按照消费者的特性划分为若干个具有相同性质的消费者组成的较小规模的市场的过程是（）。

实验法主要用于检验某些市场因素之间的因果关系，其中在专门的实验室内，利用专门的仪器、设备进行调研的方法是（）。

市场调研策划作为给企业营销策划提供可靠依据的活动过程，其出发点是市场营销的（）。

利用一些与问题正面联系的信息来寻找问题途径的思维方法为（）。

以下关于推出营销策划书的一般步骤的描述正确的是（）。

营销策划所依据的原则不包括（）。

营销策划按照营销的目标可以划分为（）。

YSL，中文译名圣罗兰，是法国著名奢侈品牌，由1936年8月1日出生于法属北非阿尔及利亚的伊夫圣罗兰先生创立，主要经营时装、护肤品、香水、箱包、眼镜、配饰等产品。其核心品牌设计理念是意在让女性更加自信、独立。YSL打入中国女性市场的首要产品是口红。口红是女性化妆时不可或缺的产品，因此各大彩妆品牌都有口红产品。而YSL想要在口红市场里面分一杯羹，进而站稳脚跟，谋取更大的市场份额，实属不易。YSL是如何突破阻碍，最终赢得市场YSL以圣诞节作为抢占市场的契机，2016年10月YSL在圣诞节前推出星辰系列产品。在YSL星辰系列发售前，首先选择在微信朋友圈进行预热，微信用户的年龄和YSL品牌用户年龄高度吻合。随后YSL捕捉市场时机，紧抓新闻热点，通过洗脑式的网络营销让星辰系列一夜爆红。营销过程的实施首先，YSL被热议的52号色以及109号“人鱼姬”色口红，是与《来自星星的你》火起来的千颂伊同款。这些产品都有一个特点，即让消费者有种用上某口红产品即可以建立自信的感知，这一产品定位在明星代言和网络大力宣传下被消费者熟知。之后，YSL星辰在微博上选择传播影响力Top10的账号发布帖子，包括微博大V，美妆博主，他们作为“病原体”开始传播影响。内容大体是物超所值，值得购买，其中10篇帖子中的9篇都是标准的抽奖活动内容，并同时提及该产品如何火爆“卖光”或“很难买到”。YSL星辰口红轰炸式引爆朋友圈之初，消费者一头雾水开始搜索什么是星辰的时候，“断货”、“难买”的声音进一步让很多消费者产生迫切的购买欲望。正所谓“物以稀为贵”，在抓住大部分人眼球时，YSL采取饥饿营销方法，成功吸引了更多消费者的注意。用物超所值来打动女生欢心，并形成热潮，像病毒一样打进女生群体当中，让女孩子们情不自禁开始各种“晒出”自己拥有的YSL口红照片，从而形成风潮，由此便抓住了女性群体这个“首批感染人群”，最后YSL抓住圣诞节这个契机打出感情牌，风靡各大社交圈。不论男女，都在围绕“叫男朋友送YSL星辰”、“我怀念那个不懂YSL的女孩”等话题疯狂刷屏。次年七夕前后，YSL还在中国首次推出了刻字服务，同样引发了消费者们的晒单和二度传播，再一次加持了之前的热度，坐稳了YSL在中国彩妆界的地位。营销结果总结据中国市场调查网数据，得益于YSL美妆品牌的强劲增长，欧莱雅集团2016财年净利润同比增长4.5%，达到36.5亿欧元。其中，在唇膏和香水等畅销产品的带动下，YSL美妆的全年销售额首次突破10亿欧元。

简述渠道方案评估与选择的考虑因素。

简述市场定位的程序。

简述市场调研方法选择的影响因素。

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